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极端高温强力拉升空调销量,后续市场增长仍存较大阻力

发布日期:2022-08-09 10:58    点击次数:228

从北到南席卷全国的高温天气,正在快速拉升处于低谷状态的空调市场。

根据市场调研机构奥维云网的最新数据,618 购物节后的第 26、27、28 周,国内线上空调的零售额同比增幅分别为 81.6%、80.2%、14.9%。线下重点区域来看上海、四川、重庆、安徽等地也实现 3 位数的增长。

中央气象台引用的资料显示,6 月 13 日至 7 月 20 日,全国 35 ℃以上高温时段的覆盖面积达到 509.8 万平方公里,影响人口 10.66 亿人。40 ℃以上高温时段的覆盖面积达到 90.3 万平方公里,影响人口 1.99 亿人。

根据国家气候中心最新监测评估,从 6 月 13 日开始至今的区域性高温热浪事件综合强度目前已位列 1961 年以来第三强,仅次于 2013 年和 2017 年。截至 7 月下旬,我国已经有 124 个国家观测站出现破历史高温纪录的情况,占全部国家观测站的 5.1%。

有市场分析人士指出,空调销售存在明显淡旺季之分,但往年的增长、下滑通常比较平稳,2022 年则表现为销量 " 暴力拉升 "。

京东平台的数据显示,6 月以来,随着高温天气增加,京东家电空调销售额环比增长超过 400%。京东空调销售额 TOP5 地区分别是广东、山东、四川、河南、江苏,也是大众所熟知的高温频发省份。美的方面则对钛媒体 App 称," 现在是空调旺季,加上天气热,产品销量较之前肯定有增长 ,安装师傅都是满负荷运转的。"

空调市场阶段性的亮眼表现与上半年行业冰冷形成明显反差。

2022 年上半年,中国家电市场实现零售额 3389 亿元,同比下降 9.3%。其中,今年上半年家用空调生产总量同比下滑 4.11%,销售量同比下滑 1.68%,其中内销量同比下滑 1.21%,出口同比下滑 2.18%。

奥维云网的推总数据显示,2022 年上半年空调全渠道零售量 2154 万台,同比下滑 20.9%,零售额 727 亿元,同比下降 15.3%。值得注意的是,一向表现良好的线上市场零售额也出现了 10.1% 的下滑,为 380 亿元。线下市场下滑更严重,347 亿元的零售额,同比下降 20.4%。

不过,随着高温天气过去,空调市场火爆的增长态势也将结束。下半年,整体空调市场要维持向上增长依然存在诸多阻力。

一方面,与家电产业强关联的房地产市场持续处于低迷状态。

根据国家统计局数据,1 — 6 月份,房地产开发企业房屋施工面积 848812 万平方米,同比下降 2.8%。其中,住宅施工面积 599429 万平方米,下降 2.9%。同期,商品房销售面积 68923 万平方米,同比下降 22.2%;其中,住宅销售面积下降 26.6%。商品房销售额 66072 亿元,下降 28.9%;其中,住宅销售额下降 31.8%。

与此同时,今年上半年,中国住户贷款余额同比少增 2.4 万亿,其中主要是住房贷款少增 1.94 万亿。二季度末,个人住房贷款余额只比一季度增加了 200 亿。

另一方面,从更新换代需求代表的存量市场角度看,消费者信心不足亦没有明显改观。

国家统计局公布的数据显示,2022 年上半年全国居民人均可支配收入 18463 元,比上年同期名义增长 4.7%,扣除价格因素,实际增长 3.0%。相比于 2021 年 8.1% 的增幅,这一增速足足下滑了 6.1 个百分点。

同时,上半年全国居民人均消费支出 11756 元,扣除价格因素影响,实际仅增长 0.8%。在消费者信心短时间内难以恢复的情况下,家电的购买需求在下半年也将很难保持增长。(本文首发钛媒体 App,作者 | 饶翔宇,编辑 | 钟毅)

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